Eine 301-Weiterleitung einrichten

Ändert sich eine Adresse auf Ihrer Website, muss die alte Adresse Besucher und Suchmaschinen zur neuen schicken. Tun Sie das nicht, bekommt jeder, der dem alten Link folgt, eine Fehlermeldung, und Sie verlieren den aufgebauten Wert dieser Seite.

Wann Sie eine brauchen

• Sie haben eine Seite umbenannt oder an eine andere Stelle in Ihrem Menü verschoben.
• Ihre Website wurde neu gebaut, mit einer anderen URL-Struktur.
• Sie sind von http auf https umgestiegen, oder von mit auf ohne www.
• Sie entfernen eine Seite und es gibt einen logischen Nachfolger.

So richten Sie sie ein

1. Erstellen Sie eine Liste der alten Adressen und der neuen Adresse, zu der jede führen soll. Tun Sie das, bevor Sie beginnen — im Nachhinein zu rekonstruieren ist deutlich mehr Arbeit.
2. Arbeiten Sie mit einem CMS, nutzen Sie die Weiterleitungsfunktion, die Ihr System dafür hat. Das ist der einfachste Weg und Sie behalten den Überblick.
3. Wählen Sie permanent (301), nicht temporär. Nur bei einer wirklich vorübergehenden Situation verwenden Sie 302.
4. Schicken Sie jede alte Seite zur am ehesten gleichwertigen neuen Seite. Alles auf die Startseite zu schicken ist der häufigste Fehler: das hilft weder Besucher noch Suchmaschine.
5. Testen Sie jede alte Adresse in einem privaten Fenster und prüfen Sie, dass Sie in einem Schritt auf der richtigen Seite landen.

Wo es meistens schiefgeht

• Ketten. Adresse A verweist auf B, das auf C verweist. Das funktioniert, ist aber langsam und verwässert. Lassen Sie A direkt auf C zeigen.
• Schleifen. A verweist auf B und B zurück auf A. Der Browser meldet dann einen Fehler wegen zu vieler Weiterleitungen.
• Interne Links nicht angepasst. Eine Weiterleitung ist ein Auffangnetz für Links von außen. Innerhalb Ihrer eigenen Website passen Sie die Links einfach an.

Was eine 301 für Suchmaschinen genau bedeutet, steht im Blogartikel was ist eine 301-Weiterleitung.